Bilan du black friday 2025 : tous les chiffres clés (France & monde)
- Emeline Kerloch
- 5 minutes de lecture
Le Black Friday 2025 restera dans les annales comme l’édition du « shopping stratégique ». Entre inflation persistante et records de trafic mobile, voici l’analyse complète des données transactionnelles et comportementales.
1. Les chiffres records à l'échelle mondiale
Malgré le contexte économique tendu, la consommation mondiale ne s’est pas effondrée, elle s’est digitalisée. Les États-Unis, indicateurs avancés des tendances occidentales, affichent une croissance soutenue.
- Chiffre d’affaires (US) : 11,8 milliards de dollars dépensés en ligne en 24h (+9,1 % vs 2024).
- Chiffre d’affaires (Monde) : 79 milliards de dollars (+6 % vs 2024).
- La domination du mobile : pour la première fois de façon aussi marquée, 55 % des ventes en ligne ont été finalisées sur un smartphone.
- L’impact de l’IA : le trafic généré par les recommandations d’intelligence artificielle a bondi de +805 %, prouvant que l’hyper-personnalisation convertit.
La stat à retenir : Le Cyber Monday 2025 devrait surpasser le Black Friday avec une prévision historique de 14,2 milliards de dollars de ventes en ligne.
2. En France : priorité au pouvoir d'achat
Dans l’Hexagone, l’euphorie cède la place à la raison. Le Black Friday n’est plus un événement « plaisir » mais un événement « nécessité » pour boucler les fins de mois et préparer Noël.
- Une participation massive : 78 % des Français avaient l’intention de participer à l’événement.
- Budget moyen : 231 € par consommateur. Un chiffre stable par rapport à 2024 (-2€), signe d’un arbitrage budgétaire strict.
- Comportement : 77 % des acheteurs utilisent cette période spécifiquement pour leurs achats de Noël en avance.
3. La tendance 2025 : le sacre de la seconde main
C’est le chiffre qui change tout cette année. Le marché du reconditionné et de l’occasion n’est plus une alternative, c’est une norme de consommation portée par le prix.
Selon l’étude Rakuten / Ipsos 2025, près d’un Français sur deux (49 %) avait prévu d’acheter un produit reconditionné ou de seconde main durant ce Black Friday.
Pourquoi cet engouement ?
- Le prix (72 %) : la motivation économique écrase tout le reste.
- L’écologie (43 %) : une conscience verte réelle, mais qui arrive en second plan.
Analyse : ce qu'il faut retenir de l'édition 2025 du Black Friday / Cyber Monday
Le Black Friday 2025 marque une rupture. Le volume de commandes tend à stagner (-1 %) alors que les prix moyens augmentent (+7 %). Les consommateurs achètent moins d’articles, mais dépensent autant, en arbitrant massivement vers le reconditionné pour accéder à des marques premium (smartphones, tech) à prix cassés.
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