MARKETPLACE DE RÉEMPLOI
Comment Cyneo massifie le réemploi des matériaux du bâtiment ?
Filiale de Bouygues Construction dédiée à l’économie circulaire, Cyneo a lancé La Boutique Cyneo, une marketplace qui connecte apporteurs de gisements, reconditionneurs et acheteurs de matériaux de réemploi. Une plateforme multi-vendeurs propulsée par Origami Marketplace.
©Nicolas Grosmond – CYNEO
Membres
en 3 ans.
Filières adhérentes
au projet.
Filières déjà en ligne sur la boutique.
Familles de matériaux, du clos couvert au second œuvre.
À PROPOS
Le facilitateur de l'économie circulaire dans le bâtiment.
Créée en 2023 par Bouygues Construction, Cyneo structure la filière du réemploi des matériaux de construction. Sa mission : faire coopérer déconstructeurs, filières de reconditionnement, industriels, maîtres d’ouvrage et maîtres d’œuvre pour donner une seconde vie aux matériaux issus des chantiers.
En 3 ans, Cyneo a fédéré une communauté de plus de 220 membres, dont 100 filières, parmi lesquels Colas Bâtiment, Equans, Novaxia ou Neom. Elle opère trois plateformes de réemploi à Vitry-sur-Seine, Saint-Aignan-Grandlieu et Saint-André-lez-Lille pour le stockage, le reconditionnement et la mise en valeur des matériaux.
🏢 Plateformes de réemploi : Île-de-France, Nantes et Lille
3
👥 Création par Bouygues Construction
2023
« Grâce à l’accompagnement technique et opérationnel d’Origami Marketplace, nous avons pu imaginer l’outil qui manquait au BTP : une plateforme où l’on achète des matériaux de réemploi en gros ou à l’unité, en temps réel, aussi simplement que l’on achète des matériaux neufs auprès d’un distributeur traditionnel. »
Axel FISCHER
Responsable projets & marketplace La Boutique CYNEO
LE PROBLÈME
Le réemploi ne manque pas de gisements. Il manque d'infrastructure.
Seul 1 % des matériaux de construction est aujourd’hui réutilisé, alors que 80 % pourraient avoir une seconde vie. Dans un secteur qui pèse 23 % des émissions de gaz à effet de serre françaises, le frein n’est plus la volonté des acteurs : c’est l’absence d’un canal de vente commun, adapté aux spécificités du réemploi.
Des gisements dispersés
Matériaux répartis entre déconstructeurs, filières de reconditionnement et plateformes de réemploi, sans visibilité consolidée pour les acheteurs.
Des produits uniques
Lots non standardisés, quantités limitées, parfois une seule pièce en stock : l'inverse du e-commerce classique.
Deux offres à commercialiser
Gisements bruts d'un côté, produits reconditionnés prêts à la pose de l'autre : deux marchés, deux parcours d'achat.
Des attributs techniques BTP
Type d'accrochage, orientation, coloris, fabricant d'origine : des caractéristiques absentes des plateformes e-commerce génériques.
Des acteurs hétérogènes
Apporteurs de gisements, reconditionneurs et acheteurs aux profils très différents, à faire coexister sur un même espace de vente sécurisé.
Un modèle d'adhésion à faire vivre
L'écosystème Cyneo repose sur ses adhérents : la plateforme doit refléter leurs avantages, jusque dans la tarification.
LES OBJECTIFS
5 priorités pour faire changer le réemploi d'échelle.
Connecter les trois acteurs de la filière sur une plateforme unique
Réunir apporteurs de gisements, filières de reconditionnement et acheteurs professionnels sur un même espace de mise en relation et de transaction, au service de la valorisation de la filière.
Commercialiser les gisements bruts et les produits prêts à la pose
Structurer le catalogue en deux univers distincts pour adresser à la fois les acheteurs de matériaux bruts à revaloriser et ceux qui cherchent des produits reconditionnés immédiatement posables.
Adapter le parcours d'achat à la réalité du réemploi
Gérer les produits uniques, les stocks limités et les déclinaisons techniques (coloris, accrochage, orientation, fabricant) pour que chaque référence soit trouvable et qualifiée.
Proposer deux modes d'achat complémentaires
Permettre la commande immédiate pour les produits disponibles et le devis planifié pour les besoins projetés, en phase avec les calendriers de chantier des acheteurs.
Valoriser l'adhésion Cyneo et piloter la filière
Appliquer une tarification différenciée aux membres de la communauté (frais de service réduits de 50 %) et centraliser les KPIs de pilotage et le reporting de l'activité.
MISE EN PLACE
Un déploiement en 3 phases, du cadrage filière au lancement.
Cadrage filière
Ateliers avec les équipes Cyneo pour modéliser les rôles de chaque acteur, les deux univers de catalogue et les règles de tarification liées à l'adhésion.
Personnalisation
Configuration des attributs techniques BTP, des parcours commande immédiate et devis planifié, de la messagerie intégrée et des alertes de disponibilité.
Onboarding vendeurs & lancement
Embarquement des filières vendeuses avec leur back-office autonome, reprise des catalogues et ouverture de la boutique aux acheteurs professionnels.
LES FONCTIONNALITÉS CLÉS
La Boutique Cyneo : une marketplace pensée pour le réemploi.
Catalogue multi-vendeurs qualifié BTP
Chaque filière vendeuse gère son catalogue en autonomie, avec des attributs métier : accrochage, orientation, coloris, fabricant d'origine (Geberit, Grohe, Villeroy & Boch...).
Deux univers d'achat
Gisements bruts et produits prêts à la pose cohabitent sur la même plateforme, avec des navigations et des logiques de vente distinctes.
Commande immédiate et devis planifié
L'acheteur commande directement les produits en stock ou planifie un devis pour ses besoins de chantier à venir.
Messagerie intégrée
Acheteurs et vendeurs échangent directement sur la plateforme pour qualifier les lots, organiser la logistique et sécuriser les transactions.
Alertes et stocks à l'unité
Gestion native des produits uniques et des petites quantités, avec alertes de disponibilité pour ne manquer aucun gisement.
Tarification adhérents et pilotage
Frais de service réduits de 50 % pour les adhérents Cyneo, KPIs de pilotage et reporting centralisé pour suivre l'activité de la filière.
LES RÉSULTATS
Une filière qui vend enfin au même endroit.
Un point de vente unique pour toute la filière. Des cureurs comme PREMYS, NEOM ou IDF Déconstruction et des filières comme Cycle Up, Baticycle, Textifloor ou Remake vendent au même endroit.
Des matériaux de grandes marques remis en circulation. Cuvettes Geberit, Grohe ou Villeroy & Boch, sèche-mains reconditionnés, vasques en terrazzo recyclé : réemploi et matériaux recyclés réunis dans un catalogue qualifié, pas une brocante.
Un modèle économique aligné avec la communauté. La tarification différenciée renforce la valeur de l'adhésion Cyneo et alimente le développement de la filière.
Un pilotage centralisé de l'activité. KPIs et reporting consolidés donnent à Cyneo une vision temps réel des ventes, des gisements et de la dynamique de sa communauté.
Pourquoi maintenant ? Entre la filière REP Bâtiment, les exigences environnementales des maîtres d’ouvrage et la pression carbone sur le secteur, le réemploi passe du statut d’initiative pilote à celui de filière industrielle. Les opérateurs qui structurent aujourd’hui leur canal de vente digital prendront une longueur d’avance. C’est exactement ce que permet une marketplace de réemploi : mutualiser les gisements, standardiser les transactions et donner à la filière la visibilité qu’elle mérite.
Votre filière mérite mieux que des fichiers Excel partagés.
Comme Cyneo, connectez apporteurs de gisements, reconditionneurs et acheteurs sur une marketplace pensée pour l’économie circulaire.
