MARKETPLACE C2B2C
Comment Krys Group a professionnalisé la seconde main dans l'optique avec Seecly ?
Seecly, première marketplace française de lunettes reconditionnées, a été rachetée par Krys Group. Un modèle C2B2C unique : des particuliers vendent leurs montures, Seecly les reconditionne, et 1 600 magasins Krys assurent la livraison et l’ajustage.
Sur le tarif habituel des lunettes neuves
Membres dans la communauté Seecly
À PROPOS
La première marketplace d'optique de seconde main en France.
Fondée en 2019 par Pauline Marmoyet, opticienne de formation, Seecly est la première marketplace française dédiée aux lunettes de seconde main reconditionnées. Elle permet à des particuliers comme à des professionnels de vendre leurs montures, qui transitent par l’atelier Seecly pour être contrôlées, nettoyées et adaptées à la vue.
Initialement, Seecly opérait selon un modèle e-commerce traditionnel complexe, peu scalable et risqué en termes de stock. Le passage au modèle marketplace a tout changé avec Origami Marketplace : les stocks sont délégués aux vendeurs, et Seecly se concentre sur la valeur ajoutée du reconditionnement.
En 2024, Krys Group a racheté Seecly pour intégrer la seconde main à l’ensemble de son maillage industriel, logistique et retail. Un rapprochement stratégique qui professionnalise l’économie circulaire dans l’optique à grande échelle.
📅 Lancement de la marketplace
2023
👓 Marché optique d'occasion annuel (France)
22M de paires
« En créant Seecly, je voulais proposer pour la première fois sur le marché de l’optique une offre seconde main qui permet de concilier mode, accessibilité prix et respect de la planète. Notre idée est de professionnaliser ce segment de l’économie circulaire en proposant des lunettes reconditionnées adaptées à la vue, remboursables par la sécurité sociale. »
LE PROBLÈME
Un modèle e-commerce traditionnel peu scalable et risqué.
Avant la marketplace, Seecly gérait seule l’ensemble de son stock de lunettes d’occasion, ce qui impliquait des risques financiers importants, une logistique lourde et une croissance limitée par la capacité d’acquisition de montures.
Stock géré en propre — risque financier de non-vente
Logistique complexe multi-étapes (vendeur → atelier → acheteur)
Croissance limitée par la capacité d'acquisition de montures
Migration des données de l'ancien site e-commerce sans perte
Parcours d'achat complexe : monture + verres + correction vue
Absence de réseau physique pour l'ajustage et le conseil opticien
LES OBJECTIFS
3 enjeux stratégiques pour transformer le modèle.
Simplifier les processus et déléguer la gestion des stocks
Passer d'un modèle e-commerce où Seecly gère tout en propre à une marketplace où vendeurs particuliers et professionnels apportent leurs montures, réduisant drastiquement les risques financiers et la charge opérationnelle.
Fluidifier la mise en vente et l'expérience d'achat
Permettre à n'importe quel vendeur (particulier ou opticien) de publier une annonce simplement, et offrir à l'acheteur un parcours complet : choix de la monture, personnalisation des verres, prise en charge sécurité sociale.
Intégrer un réseau physique pour professionnaliser la seconde main
S'appuyer sur le maillage de 1 600 magasins Krys pour proposer la livraison en boutique, l'ajustage des verres par un opticien, et les verres progressifs. Une brique physique impossible à recréer seul.
MISE EN PLACE
Un déploiement en 3 phases, de la migration au lancement.
Récupération et migration
Récupération et migration des données de l'ancien site e-commerce sans perte de fonctionnalités. Mise en place du workflow logistique spécifique : vendeur → atelier de reconditionnement → acheteur.
Personnalisation du parcours
Développement d'un parcours d'achat sur mesure : ajout d'une ordonnance, sélection des verres correcteurs, options livraison à domicile ou retrait en magasin Krys avec prise de rendez-vous Doctolib.
Suivi et croissance continue
Comités de suivi hebdomadaires avec Origami Marketplace et l'agence web. Accompagnement continu pour adapter rapidement la plateforme aux besoins évolutifs de Seecly et à son intégration avec Krys Group.
LES FONCTIONNALITÉS CLÉS
Seecly.com : une marketplace unique dans l'optique.
Mise en ligne simplifiée des annonces
Un processus guidé en 4 étapes (nom, description, prix, récapitulatif) pour que tout vendeur publie sa monture en quelques minutes, sans friction.
Filtres dynamiques & catalogue enrichi
Recherche par marque, matière, forme, genre, coloris, état pour que chaque acheteur trouve exactement la monture qu'il cherche parmi des milliers de références.
Ajout d'ordonnance & mise à la vue
L'acheteur choisit sa correction (solaire, vue simple ou progressive), sélectionne son pack de verres, et les verres sont fabriqués par Krys Group sur leur site de Bazainville éligibles au remboursement sécurité sociale.
Livraison à domicile ou en magasin Krys
Le client reçoit un mail l'invitant à prendre rendez-vous via Doctolib pour récupérer sa commande en magasin. Une expérience qualitative et différenciante sur le marché de l'occasion.
Module anti-fraude & vérification des annonces
Authentification des montures avant mise en vente, contrôle qualité à réception (bac à ultra-sons, changement des plaquettes), modération des annonces et protection de l'acheteur.
Messagerie tripartite sécurisée
Communication fluide entre vendeurs, acheteurs et l'équipe Seecly. Gestion des litiges et intermédiation intégrée pour garantir la confiance sur la plateforme.
LES RÉSULTATS
Un modèle validé, une croissance accélérée avec Krys Group.
Un modèle C2B2C unique dans l'optique. Seecly est la seule plateforme à proposer des lunettes de seconde main reconditionnées, adaptées à la vue et remboursables par la sécurité sociale. Une combinaison impossible sans la marketplace et le partenariat Krys.
Une communauté active et en forte croissance. Plus de 19 000 membres, des milliers d'articles référencés et plus d'une centaine de nouvelles annonces par jour, depuis le lancement de la marketplace en 2023.
L'acquisition par Krys Group comme validation ultime. En rachetant Seecly, Krys Group intègre la seconde main dans son maillage industriel complet : usine de verres, réseau de 1 600 magasins, logistique nationale.
Un marché à adresser qui ne demande qu'à être activé. 100 millions de montures dormant dans les tiroirs des Français et des opticiens représentent un gisement considérable, désormais accessible grâce au message envoyé à l'ensemble des 1 600 points de vente Krys.
Votre secteur mérite
sa propre marketplace de seconde main.
Comme Seecly et Krys Group, lancez votre plateforme C2C ou C2B2C en marque blanche en moins de 4 mois, avec un accompagnement sur mesure à chaque étape.
