Challenges Project Pan et No/Low Buy 2025 – Symptômes d’une époque ou prise de conscience collective ?
- Emeline Kerloch
- 9 minutes de lecture
Par Julien Bruitte, Co-fondateur et CEO d’Origami Marketplace et Mathias Lesluin, Directeur du pôle digital de Sprey
Depuis quelques mois, les réseaux sociaux, notamment TikTok et Instagram, voient émerger des tendances aux noms intrigants : Project Pan et No/Low Buy. Nés aux États-Unis, ces challenges s’étendent désormais à la France et à d’autres pays, portés par une génération de consommateurs en quête de nouveaux repères. Mais que signifient-ils et que révèlent-ils de notre époque ?
Repenser la consommation : des règles simples, mais révolutionnaires.
Le principe est simple, mais révolutionnaire à l’ère de la surconsommation. Vous avez déjà un parfum ? Finissez-le avant d’en acheter un autre. Un T-shirt blanc en bon état ? Pas besoin de doublon. Le Project Pan, dont le hashtag associé #projectpan à déjà été utilisé plus de 744000 fois sur Instagram et plus de 42000 fois sur TikTok, encourage à utiliser complètement les produits pour éviter le gaspillage et réduire les excès. Le No/Low Buy,quant à lui, consiste à s’imposer une discipline financière en limitant drastiquement, selon des règles auto-imposées, ou en interdisant totalement l’achat de nouveaux biens non essentiels.
Ces défis trouvent un écho tout particulier dans une société où l’acte d’achat, souvent frénétique, est devenu un refuge face aux incertitudes. Mais derrière ces mouvements se cache une question plus profonde : pourquoi un tel engouement, et pourquoi maintenant ?
Une équation entre écologie, économie et quête de sens.
Ces tendances traduisent d’abord une prise de conscience écologique. Face aux dégâts de la surproduction, les consommateurs cherchent à prolonger la durée de vie des objets, réduire les déchets et adopter une consommation plus durable.
L’élément économique joue aussi un rôle important. Avec l’inflation et la baisse du pouvoir d’achat, limiter ses achats devient une nécessité pour de nombreux ménages. Faire durer ses biens permet d’économiser et d’éviter les dépenses superflues.
Enfin, il y a une recherche de sens. Dans un monde saturé de publicités et de sollicitations commerciales, consommer moins, mais mieux, permet de reprendre le contrôle. Le Project Pan et le No/Low Buy sont des actes de résistance discrète contre la surabondance, valorisant l’idée d’un achat réfléchi et intentionnel.
De l’économie de possession à l’économie d’usage.
Le rôle clé des marketplaces de seconde main dans l’économie d'usage.
En tant qu’expert de la seconde main, j’observe avec intérêt cette évolution. Autrefois perçue comme un choix par défaut, la seconde main est désormais pleinement assumée. En effet, en 2023, 73 % des Français ont acheté au moins un produit d’occasion et ce chiffre continue de croître d’année en année. Les marketplaces offrent aux consommateurs la possibilité de revendre, acheter ou échanger des produits d’occasion. Cela permet de prolonger la durée de vie des objets, tout en limitant la production de nouveaux biens.
Chaque produit vendu ou acheté sur une marketplace de seconde main participe à une économie circulaire vertueuse : éviter le gaspillage, réduire les déchets et minimiser la demande de production. Ces plateformes répondent aux besoins des consommateurs d’aujourd’hui, qui souhaitent consommer différemment sans compromettre leur budget ni l’environnement.
Et demain ? Vers une consommation plus durable.
L’essor des tendances comme le Project Pan et le No/Low Buy illustre une révolution silencieuse, mais profonde. Ces mouvements ne sont pas de simples effets de mode ; ils traduisent une mutation durable des mentalités et des attentes des consommateurs. Nous entrons dans une époque où consommer moins, mais mieux, devient non seulement une nécessité économique et écologique, mais aussi un acte de résistance.
En tant qu’acteur économique, nous avons un rôle à jouer : accompagner ce changement de paradigme en proposant des solutions concrètes et accessibles, qui permettent une consommation plus responsable. Car derrière chaque achat réfléchi, chaque produit réutilisé ou revendu, se dessine une manière de vivre plus en harmonie avec les défis de notre époque. Et c’est peut-être là la plus belle leçon de ces challenges viraux : réapprendre à consommer avec intention, et non par habitude.
Vous avez un projet de marketplace de seconde main ?
Prenez rendez-vous avec un de nos experts et parlez nous de votre projet de plateforme. Nous nous ferons un plaisir de vous accompagner dans la mise en oeuvre !
